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技巧赋能艺术,还能驱动产业化,优酷用实际举动给娱乐行业带来一

2018-09-24 11:42

这是行业中一个重要的趋势:影视制作已经开始利用大数据建立模型来驱动内容生产,产业分工更加细化,提高了制作效率。

在Netflix,所有的信息,从用户到影片,都可以量化。Netflix有一套奇特的盘算方式,用户的行为、爱好,终极都演化成数据,成为它决议的参考根据。

庄卓然在秋集报告中流露,技术已经成为优酷推进内容产业进级的最主要的驱能源,经由从前一年在优酷重点剧综上的试点尝试,将来技术将全面浸透到内容谋划、生产、宣发、贸易化的全链路中。

庄卓然泄漏,目前鱼脑通过对内容的AI分析以及对角色多维度数据对照得到的最佳成果已为百余节目提供了有效倡议,并且已经延长到对内容投资制作,营销运营甚至是广告商业化提供赞助,整体提高了平台的转化效率。

为了满意用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面实现个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。

同时,今年5月推出的优酷开放平台将迎来全品类升级,电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功效模块都已开放,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。

NETFLIX首席内容履行官泰德斯兰德斯及其团队成员通过查看NETFLIX用户的观影历史、获悉他们爱好的题材、故事情节、演员选择等等得出了一个论断:拍摄一部有关一位参议员的持续剧。

因为内容行业最实质的特点就是随机性。在几千年人类文化历史上,内容行业都是一个高度依赖个体“灵光一现”的行业。但灵感什么时候来,谁也不晓得。

庄卓然以为技术正在引发娱乐产业产生量变,让数字产业化成为可能。

首推精品化复合信息流,

作为企业,作为投资人,是典范的不肯定性讨厌者。他们急切地须要一种工具,来下降这种不断定性,如同在一片混沌中寻找出口,需要一张舆图。

作者/肉酱

而优酷技术团队在2017年搭建的“鱼脑”、“鲸观”等多款技术产品,正在引发文娱产业发生质变,让数字工业化成为可能。

改版后的优酷,每个用户的首页都是依据个人的观看习惯、偏好推举的举世无双的页面。

优酷被不少行业人士看作是中国版的Netflix。对于优酷来说,Netflix是竞争对手,同时也是一个可以参照的对象。

器重技术,无疑是国外视频平台胜利的重要因素。而在国内,一直以来,内容工业化过程一直迟缓,直到近来,行业内像优酷这样会集资本和人才上风的头部大玩家,在技术范畴连续发力,内容工业化才不再是一个口号,而是真正开始提速了。

“我们盼望聚焦用户的休会,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”庄卓然说明。

原题目:技术赋能艺术,还能驱动工业化,优酷用实际举动给文娱行业带来一场大变革!

纵观整个行业,技术一直在影响文娱产业和内容的变更。这几年,随着亚马逊、Hulu、Netflix等流媒体的发展,应用大数据树立模型来驱动文娱产业的内容生产早已不足为奇。

此外,NETFLIX通过大数据的分析更改了电视剧的播放情势。此前传统连载美剧基础都是每周播放一集,而Netflix发现更多人不喜欢在固定时刻收看电视剧,而是“攒起来”,直到选集播放结束再一次性看完。因此,Netflix这次选择了一次性的播放13集《纸牌屋》。

绝对于之前的联动时效和精准度上,庄卓然表示应用“鱼脑”后效率提升了3-5倍。因为传统方法要得到完全文娱变更需要大批的数据源和数据比较分析才干判断,现在AI做到了高效预测。而在广告模式提升方面上,对广告代言和售卖有了更强的精准性和针对性。

优酷推动海内视频平台技术提速

此次,就是源于美国把大使馆迁往西耶路撒冷只是特,优酷秋集推出的精品化复合信息流,YOUKU ORIGINAL,全品类开放平台升级均是从用户角度动身。杨伟东说,互联网平台所积聚的技术和数据,均缭绕用户发生,这些脱胎于用户行动剖析的大数据和翻新技术,未来将成为全部文娱产业进入数字工业化的中心驱动力。

不仅能选角色,鱼脑还能用AI的方式为剧本服务。比如,在改编阶段,一直发掘内容价值点。《烈火如歌》中,鱼脑通过对大数据的总结和分析,发现“雀跃洒脱”的银雪,更轻易被用户普遍接收和喜爱,于是在剧本和制作阶段更有着力点放大这种能力。而在《烈火如歌》的宣推中,鱼脑也分析发现用户偏好是“单CP甜宠”而非“多CP”,从而调整宣发策略与方向,侧重打烈如歌和银雪的单CP虐恋,助推剧集的爆火。


在决策帮助层面,庄卓然介绍,依靠阿里大数据而生的“鱼脑”平台可以称之为泛文娱AI大脑,“它建破了内容从投资、制作、智能化运营、需求发掘等辅助决策的工业化标准系统。”

“中国的文娱产业目前离工业化还有不少间隔,但由于中国互联网的发展,数据和技术才能的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东说。

庄卓然先容,鱼脑的精准预测以及舆情能力可以提前挖掘IP的实际价值,从而在提前进行商业贮备。鱼脑提前对《北京女子图鉴》、《镇魂》进行预判,鱼脑指数发现爆款异动。其中,在热剧《镇魂》播出过程中,最直接就是淘宝就“朱一龙眼镜”进行提前备货及更有针对性的运营。

优酷通过鱼脑的AI算法模型,可提前一年预测内容性命周期各个环节,比如流量、明星、话题、事件等,已开始对内容投资制作、营销运营甚至广告商业化进行全链路深度赋能,提高了内容生产效率。

阿里巴巴团体副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天),与阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东之间,曾有一场辩论。

这个重要的角色,固然不是“司令”,却也至少是“智囊”。

这些质变的表示是,当前,一部剧要拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都不再只依附于编剧、导演或投资人等单个人的才干和设想力,“数据”也能为决策供给有力参考。

更为“酷炫”的还有,除了此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术,此次秋集上,优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准跟工业流程。假如说YOUKU ORIGINAL让大家觉得陌生,那么前多少代相似的技术大家可能不生疏:从最开端的“后期制作”到HDR,再到窄带高清。然而,YOUKU ORIGINAL改革性的转变在于它不是一个单个的技术,而是一套技术标准。波及内容的生产、散发、播放等各个环节中,用这套尺度流程生产出来的素材,也可以主动适应各种终端、各种屏幕(比方手机竖屏)的差别化用户需要。

庄卓然表示,在最近播出的热点综艺《这!就是灌篮》里,优酷将这种用户表白反向输出到了节目制作环节,发现“铁牛、张宁”等更受用户喜欢,从而有效联合制作、宣推做更好的配合。

优酷的技术越来越酷了。

在从前的影视内容出产中,从剧本、选角、制作、宣发到营销,始终是由人来主控。但跟着“鱼脑”技巧的问世,工业链愈发分工细化,艺术变得能够量化,从而晋升制造的效力。

在分成丈量上,优酷开放平台引入了“会员观看总时长”这一维度。庄卓然表现,基于后分成的商业模式,所有内容的收益得失将与用户的抉择非亲非故,并提到两个典型案例:网剧《二龙湖恋情故事》创造了三千万的分账,3.5亿的点击。网络大片子《齐天大圣 万妖之城》上线发明了超过4千万的分账。

庄卓然说:“你要相信迷信。”

与首页改版一致的是,开放平台的升级也象征着以用户为核心的价值理念的改变。

3个酷发布:

内容行业为什么需要技术?

目的是比肩好莱坞,

基于影迷数据分析,Netflix发明喜欢观看1990版《纸牌屋》的影迷们同时爱好看导演David Fincher的作品和奥斯卡影帝Kevin Spacey的作品。因而新版《纸牌屋》邀请了制作人David Fincher和演员Kevin Spacey加盟这部作品的翻拍。

这种随机性,也是一种不确定性。比如写一本小说,情节怎么发展,与当时作者的价值观,甚至当时的心境都有关联,作者对作品的塑造可以有无数种挑选,任由本人施展,这是一种作品层面的不确定性。而作品一旦交付市场,用户到底会不会埋单,更是一种市场层面的不确定性。再好比人们常说的某个电影“爆冷”或“意外成为黑马”,都是在描写一件事件:内容产品的不可猜测性。

也就是说,从前制作人、投资人一手拍板的事,当初可以多参考“数据”,实现民众创造的C2B,即由用户需求决议生产。

Netflix出品的政治题材电视剧《纸牌屋》,是大数据辅助制作的成功实验。

为决策提供有力参考,驱动内容工业化

杨伟东则说:“你要多懂得内容。”

在今年9月20日优酷的秋集上,笃信科学的庄卓然与提倡内容的杨伟东达成了共鸣。

“比如《这就是街舞》选择易烊千玺作为队长,《长安十二时刻》选取雷佳音作为主角,以及《媚者无疆》女主角李一彤,都是鱼脑在内容策划伊始做出的精准判断。”庄卓然在秋集的现场,介绍通过受众匹配、热度分析、角色匹配度等一系列手腕,AI选角已实现可能。

宣布YOUKU ORIGINAL,升级全品类开放平台

技术,就是这张“地图”。

此次秋集以“酷有千面?相对领娱”为主题。优酷不仅提出“剧集类型化”和“综艺系列化”的概念。同时技术上的革故鼎新也是秋集的一大亮点,推出了以用户为核心首推精品化复合信息流、全品类升级开放平台。这一次,优酷内容牢牢拥抱技术。

“咱们能做的是,要不要投资这部剧,从剧本和题材制作能不能从数据中得到断定,要不要调剂今天的剧本拍摄情节的部署,要不要取舍这个演员阵容。在宣推的进程,经营内容时最好的用户的关注点是什么。”在庄卓然看来,“鱼脑”的存在意思是让所有的理性判定有一个感性的基本,“用机器加快反馈敏捷改变运营策略这是未来的方向”。

“酷爱艺术,也要信任技术。”杨伟东称,对平台和整个内容产业来说,技术之所以表演着越来越重要的角色,归根结底仍是在于技术对用户行为的洞察和对花费需求的有效映射,9769开奖最快,可能辅助内容产业把持本钱和危险,进步优质内容的产生概率。

正因如斯,资本市场素来没把Netflix看做是一家娱乐公司,而是一家纯粹的科技公司。该公司的股价也是一路上行,估值高达1600亿美金。

“鱼脑”: